3.3 Segmentación de mercado

La segmentación del mercado es la división del mercado total en submercados o grupos significativos de compradores o posibles compradores.

Se distinguen dos etapas de la segmentación: mercado básico y mercado meta.

La localización o segmentación geográfica constituye otra decisión básica que debe adoptarse en torno al mercado total, que a su vez se divide en mercado nacional y mercado internacional, con el fin de poder homogeneizar los mercados en función del medio que los caracterice.

- Interpretación del mercado meta.

El mercado meta o mercado objetivo lo constituye el grupo o los grupos seleccionados dentro de los mercados básicos, hacia los cuales se encauzarán todas las actividades de la mercadotecnia tendientes de la promoción y venta del producto o servicio.